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后黑五时期电商向哪看

2018-08-08 17:56:37

与双11走出国门相对应的是,刚刚过去的美国黑色星期五大型促销也成了国人的福音。在众多剁手党血拼背后,折射出的是中国海淘市场的巨大潜力,以及国人对名牌的需求。然而,国外商家纷纷向中国市场敞开怀抱,借助黑五的快车道,如何发力海外市场也成为众多中国电商企业的转型之道。

如何应对低价

在美国,黑五已成为一种购物文化,商家在这一期间的促销力度空前。 按照惯例,美国商家会在这一天零时开门以超低折扣迎接顾客。鉴于今年的高客流量,众多商家已提前至感恩节当日打响黑五大战。

为了保证抢到优惠商品,很多顾客提前数周在商场门外扎营排队,等到商场开门的瞬间。不少国人通过朋友圈的分享见识到了黑五的魅力:外国朋友为了争抢一台电视上演生死时速,货架在开门后不久就被扫空。

比隔岸观火更刺激的是,今年黑五的战火首度烧到中国。11月28日,消费者张女士终于把一个月前就看中的一款女式手包买到手,Michael Kors在梅西百货之前卖238美元,黑五期间的价格为178美元,约1100元人民币,加上国际运费66元、关税131元,总价相当于国内专柜价格的4折。

海外商品让中国消费者真正感觉到了实惠。北京商报走访了位于银泰中心地下一层的维多利亚的秘密专卖店,其中一款售价为2200元的女士内衣,在美国百货商店的价格仅为58美元(约360元人民币)窑炉保温模块

AdobeSystemsInc公司通过追踪4500个电商站统计显示,今年感恩节和黑五两日线上销售比去年有25%的增长。其中感恩节当日的线上销售为13.3亿美元,黑五线上销售额达24亿美元。

中国海淘市场交易规模从2010年的120亿元迅速增长到2013年的700亿元,2014年则更有望突破1000亿元。

阿里撒钱抢食海淘

面对今年意外蹿红的黑五,国内很多电商也开始瞄准购物季商机,发力海淘市场。可以预见,明年的双11将会是一场不一样的大促,因为它之后就是黑五。

11月20日,支付宝推出海外直购,将海淘操作流程简化为支付宝账户登录、填写收货地址、付款,随后又推出6000万元海淘现金红包卷管器
,亚马逊上线中文版亚马逊海外购、蜜淘推出海外购物狂欢节,所有商品黑五当日全球包邮众电商们绞尽脑汁,消费者想不成为剁手党都难。

服装、鞋类、美容护肤等产品成为中国海淘族们的大爱。据了解,黑五当天,海购平台淘世界在单日销额破300万元;蜜淘全球购总交易额突破2480万元;刚刚上线不到一个月的金箍棒11月28日全日订单量近1000单。另外,新进崛起的洋码头黑五 前后五日的交易量累计突破了1亿元。

除了跨境电商的参与,线下的一些国内商家也闻风而动,打起了黑五的主意。老牌商场王府井百货在黑五购物季推出了限量销售活动。百度也来凑热闹,黑五期间,上线百度浏览器海淘专版,主推海外站提速和页翻译两项功能。

今年的黑五已成为海淘模式的引爆点。北商商业研究院认为,随着国人消费能力提升、消费理念转变、消费信息对称性的不断增强,再加上去年8月22日上海自贸区的设立,跨境购引来了前所未有的红利时代,当国人新的消费习惯被培养后,势必成为众多电商巨头新一轮的地盘之争。

自革其命 改变生态

不过,在跨境购平台火爆的同时,是消费向境外转移对中国内贸电商带来的消极影响。在洋码头CEO曾碧波看来,以京东为代表的内贸电商,是基于中国零售体系的优化,但是美国零售体系的成熟度却远高于国内。美国零售市场的流动性太强了,竞争也更加激烈,因此新品上市一个季度内就会开始打折,但中国由于竞争不足,产品打折周期相对缓慢。海淘就是让商品从一个高流通率的产业链快速进入一个低流通市场,因此在价格上会有很大优势。

京东集团创始人兼CEO刘强东日前曾公开表示,京东要解决的是中国商业的成本和效率问题,因此改造与优化供应链是京东为擅长的工作。而一旦零售基础环境发生了变化,京东等电商就面临着自革其命的尴尬。不过随着京东上市后刘强东提出了国际化战略,京东也在探索其海外业务板块,包括进口与出口纯水机外壳
。一名京东内部人士坦言,自己革命总比被别人革了命强多了。

曾碧波透露,尽管目前跨境电商部门与内贸部门多有摩擦,但大多数电商巨头依然选择了积极拥抱变化。

(:water)

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