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独家授权营销阿宝与六必治共创双赢局面

2018-09-14 12:04:17

独家授权营销 阿宝与六必治共创双赢局面

自阿宝带着《功夫熊猫3》再度回到中国,掀起功夫熊猫热潮,作为防上火牙膏的代表品牌,六必治做出精准投放,把阿宝的好功夫与憨萌吃货形象与六必治防上火牙膏的产品调性结合起来,一举获得了《功夫熊猫3》在中国大陆口腔品类的独家形象授权,携手阿宝一起打造口腔防火线,共创双赢局面。

两家实力派 创双赢

据业内人士称,《功夫熊猫3》给六必治带来了一个很好的契机,无论从品牌历史沉淀,还是从电影元素、情节,双方都达到了完美的匹配度,这也是六必治成为唯一取得《功夫熊猫3》形象授权的牙膏品牌的原因。

阿宝作为一个憨萌的吃货,功夫和美食是他毕生的追求。无论是吃货的态度,还是对目标的追求,阿宝这个功夫实力派都带给观众很多的启发。同样六必治这位灭火实力派也通过最“接地气”的方式,向消费者传递了正确的防上火中药口腔养护知识,传递六必治防上火牙膏的“防上火 好功夫”。双方均围绕功夫主题,在各自领域中大展身手。

据六必治负责人介绍,《功夫熊猫3》上映后,票房近10亿,《功夫熊猫3》不仅赢得了票房,而且也赢得了口碑。豆瓣电影的评分是8.1分,77%的用户给出了四星级以上的评价;时光网的评分也达到7.8分。 借力这股旋风,六必治作为《功夫熊猫3》中国大陆口腔品类独家形象授权商,充分实现线上线下联动,无论从“防上火 好功夫”的品牌形象宣传,还是从销量上都取得了非常可观的成绩,共创双赢。

紧贴主题 联动显功夫

据了解,六必治为配合这次授权营销,围绕“防上火 好功夫”主题,采取线上线下联动,一方面通过创意互动活动,吸引消费者关注,传播品牌及活动信息,将线上人群引流到线下。另一方面将线下终端与线上平台打通,将线下消费者返引线上,壮大六必治的忠实用户群,从而达到线下线上联动。

在线上,通过微信、微博两大平台加大投入力度。除了相关内容的紧密推送,连续推出3波功夫熊猫H5互动游戏。在1月22日,六必治官方微信上线第一波功夫熊猫主题H5《阿宝寻爹记》,微信用户通过邀请好友共同完成“揭碗寻爹”活动,获取电影票、全球限量功夫碗、全球限量逗趣侠义杯、天猫优惠券、现金红包等超值大礼。短短4天时间,用户点击数达14万,狂吸3万粉。紧接着后续的功夫饭局、灭火神功互动游戏,在朋友圈及微博继续升温,与消费者时时互动,引发了星座密语、游戏动漫荟萃、影魔、购物导报、美食天下等大号接连转发,再次掀起了六必治“防上火 好功夫”的传播热潮。

线下促销从口腔检测(专人专职检测及解答)、异形立牌(合影拍照)、电梯广告到产品包装、促销赠品、终端物料等全方位、大规模开展,六必治中药牙膏此次取得独家形象授权后,把主打明星产品竹菊薄荷防上火牙膏和清新青盐防上火牙膏,以及晨露丁香清口气牙膏与电影主角阿宝的形象完美结合,制作《功夫熊猫3》定制版促销装。掀起了终端推广“防上火,好功夫”的热潮。

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